次世代のウェブ広告の考え方

ウェブ広告がクリックされなくなってきています。これは、現在のインターネットユーザーがウェブ広告についての知識を当たり前のように持っている現状があり、ウェブ広告については表示されていることですら迷惑に感じているということが原因としてあります。

ユーザーにとって迷惑な広告

ネットリテラシー（インターネットを活用する能力や技術）の高い、ネットユーザーは、自動的に「広告枠」をフィルタリングする能力が備わっており、広告はまずクリックすることはないですし、昨今インターネットを多く活用する機会が急激に増えたためか、そういったネットリテラシーの高いユーザーは増え続けているのが現状です。

また、一部のウェブ広告には悪質な物があり、それを経験したユーザーは、「広告枠」というものに目もくれることはないでしょう。

確かに、現在のウェブサイトはどこを見ても広告枠が設けられており、サイトによっては広告枠の占める割合が大きすぎて内容を閲覧するのに支障が出るほどです。これでは、そのユーザーにとってそのホームページの存在は広告しかない広告サイトと認識され、サイト自体を見てくれることもなくなって来てしまいます。

現在までに、ウェブ広告はその現状を打破すべく様々な工夫がされてきました。ただ広告としてバナー画像やテキストリンクを設置する広告掲載方式から、そのページの内容をシステム側で読みとり、その内容にマッチした広告を表示できる、コンテンツ連動型の広告システム（コンテンツマッチ広告）であったり、あるサイト内のネットワークの中でユーザーの動向を追い、そのユーザーのこれまでの閲覧ページから興味のあるコンテンツを分析し、それに関連する興味を持つであろう広告を表示する、行動ターゲティング型の広告であったり、ユーザーの興味に沿った広告を表示することでサイトを閲覧するユーザーのストレスを軽減し、興味を引く広告でクリック率を高めたりということが、これに当たります。

今後の広告のあり方

しかし、そういった考え抜かれたシステムで運用している広告でさえ、クリックされにくくなってきているのが現状です。クリックされる場合といえば、ミス・クリックか、本当に求める情報であること以外無いでしょう。しかも、たとえ有力な情報が記載されている広告であったとしても、「広告枠」と認識されている以上、目を向けてくれないのであれば、それもまた偶然であるとしか言えません。

また、アフィリエイト広告などでよく使われる、ポイントサイトなどは、多くのクリック、コンバージョンを生んでいますが、それはネットユーザーが広告サイトとしてみているばかりか、それをクリックする目的はポイント取得のためであると言い切ってしまっても過言ではありません。ネットユーザーのウェブ広告離れが深刻化してきていると言うことです。

その中で、広告を配信する業者屋「広告主」は、少ない効果のあるネットユーザーどう確保するかを模索しています。

これを払拭する為に、ウェブ広告は変化していかなければならないときではないでしょうか。ネット閲覧を妨げる広告枠を排除し、ネットユーザーが気持ちよくウェブサイトを閲覧できる環境を作る事からはじめ、その中で本当に必要な広告だけを見せる広告。

例えば、閲覧した商品、購入した商品のメーカーや色、種類までもを把握して、それにピッタリと一致する商品の広告を出す方法であったり、もしくはユーザーが広告を見たいときに見る事が出来るというシステムで、広告の表示非表示がユーザー側である程度操作可能な方法であったりと、広告側主体のウェブ広告ではなくユーザー主体のウェブ広告が今後次世代に求められている広告ではないでしょうか。